|
|
|||||
|
|
|
||||
|
|
|||||
|
|
|
||||
|
|
Krótki kurs marketingu |
|
|
|
|
Odcinek 5 |
Produkt |
|
|
|
|
|
Produkt to nie tylko fizyczny przedmiot, ale wszystko, co może być zaoferowane w celu zaspokojenia konkretnej potrzeby. Rozpatrzmy przykład oferty restauracji. Podstawowa potrzeba to zaspokojenie głodu, jednak równie ważne jest miłe otoczenie i przyjemna obsługa. Częstym błędem jest skupianie się na fizycznych własnościach produktu, a zapominanie o wartościach oczekiwanych. |
|
|
|
|
|
Cykl życia produktu |
|
|
Każdy produkt ma swój cykl życia. Podobnie jak w cyklu życia rynku możemy wyróżnić cztery okresy: fazę wprowadzenia na rynek, wzrost, nasycenie (dojrzałość) i spadek. Nie wszystkie produkty podlegają pełnemu cyklowi życia, wiele produktów znika z rynku już w fazie wprowadzenia. Maksimum zysku przypada najczęściej na przełom fazy wzrostu sprzedaży i nasycenia. |
|
|
|
|
|
Marka produktu |
|
|
Trudno przecenić znaczenie marki. Silna marka stanowi dodatkową wartość produktu. Zdarza się, że wartość marki znacznie przewyższa wartość materialnych aktywów firmy. |
|
|
|
|
Pytanie 5.1 |
Czy marka jednego produktu danej firmy ma wpływ na postrzeganie innych produktów tej firmy? Podaj przykład ze swojego życia. |
|
|
|
|
Pytanie 5.2 |
Czy dwa produkty tego samego producenta mogą konkurować ze sobą? |
|
|
|
|
Pytanie 5.3 |
Dlaczego maksimum zysku nie pokrywa się z maksimum sprzedaży? |
|
|
|
|
Pytanie 5.4 |
Dlaczego nie wszystkie produkty mają pełny cykl życia? |
|
|
|
|
|
