|
|
|
||||
|
|
|
||||
|
|
|
||||
|
|
|
||||
|
|
Krótki kurs marketingu |
|
|
|
|
Odcinek 4 |
Marketing-mix |
|
|
|
|
|
W praktyce działania marketingowe sprowadzają się do przygotowania odpowiednich produktów dla określonego segmentu rynku, ustalenia na nie ceny akceptowanej przez klientów z tego segmentu rynku, przekazania właściwej informacji za pomocą wybranych narzędzi promocji oraz fizycznego dostarczenia tych produktów poprzez sieć dystrybucji. Działania w tych czterech obszarach są silnie wzajemnie powiązane i dlatego określamy je terminem marketing-mix. Znane jest również określenie 4P, pochodzące od pierwszych liter angielskich słów: Product, Price, Place, Promotion. Dla podkreślenia wagi spójności wszystkich elementów marketingu-mix używa się często porównania kulinarnego: z tych samych składników można przygotować dobrą lub złą potrawę, zależnie od ich wzajemnych proporcji. Marketing-mix jest podstawowym narzędziem marketingu w zakresie realizacji strategii firmy. |
|
|
|
|
|
Zobacz także opis programu Marketing-mix oraz rozdział z książki 'Marketing nie tylko dla małej firmy'. |
|
|
|
|
Pytanie 4.1 |
Czy wystarczy dobry produkt o niskiej cenie oraz efektywna promocja i dystrybucja tego produktu, aby osiągnąć sukces? Podaj przykład. |
|
|
|
|
Pytanie 4.2 |
Czy koncepcja 4P jest wystarczająca w przypadku marketingu usług? |
|
|
|
|
|
